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BCG最新報(bào)告稱，消費(fèi)者花費(fèi)64%的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻僅占全部廣告市場(chǎng)份額的13%，兩個(gè)數(shù)字的巨大落差揭示了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。近年作為業(yè)界黑馬的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛，除一線城市外，二、三線城市視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速、粘性度加大，用戶接近70后、80后主流消費(fèi)人群，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站又紛紛推出社會(huì)新聞、旅游、親子等貼近主流民生需求的頻道來提升媒體形象，加之國(guó)內(nèi)外重大社會(huì)事件對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的拉動(dòng)作用，2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入高達(dá)16.87億元，環(huán)比增漲 13.7%，同比增長(zhǎng)135.3%，發(fā)展前景廣闊。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告良好的發(fā)展勢(shì)頭雖然堅(jiān)定了廣告主投資的信心，但也遭遇了效果監(jiān)測(cè)不完善、品牌傳遞不統(tǒng)一等發(fā)展瓶頸。

與其他營(yíng)銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷具有形式多樣、成本低廉、病毒傳播和效果監(jiān)測(cè)等優(yōu)勢(shì)。除了與電視廣告相似的視頻前后貼片廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻還有拉幕廣告、半透明覆層廣告、播放器背景廣告等多種形式。較以往制作成本動(dòng)輒上萬或幾十萬的電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告制作成本低廉，通常為幾萬或幾千元，而且可以直接沿用傳統(tǒng)電視的TVC資源，實(shí)現(xiàn)廣告的二次使用。第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告提供的ID、IP、iGRP監(jiān)測(cè)等手段，使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以跟電視廣告做相對(duì)比較，但網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)問題一直是制約其發(fā)展的重要瓶頸，近年不斷被炒高的版權(quán)價(jià)格現(xiàn)已成為視頻網(wǎng)站前進(jìn)路上沉重的負(fù)擔(dān)。

原創(chuàng)與分享的UGC視頻和以版權(quán)內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)電視是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)界較顯著的劃分形式。UGC原創(chuàng)視頻由于內(nèi)容不可預(yù)測(cè)，常常與廣告主的品牌形象產(chǎn)生沖突，使得品牌廣告主不敢輕易嘗試。但基于互聯(lián)網(wǎng)直達(dá)用戶增加互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站可為廣告主建立集合品牌介紹、拍客上傳、用戶評(píng)論分享的視頻品牌專區(qū)，相比于之前的病毒視頻，現(xiàn)在廣告主紛紛開始制作精致的品牌類長(zhǎng)視頻或者微電影，其中優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌視頻短片還能得到用戶的主動(dòng)傳播和分享， CPM(千人曝光成本)計(jì)費(fèi)形式，實(shí)現(xiàn)了廣告主對(duì)投放效果的有效監(jiān)測(cè)和評(píng)估，形成了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷無可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通過調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)民的互動(dòng)參與，改善了以往電視廣告被動(dòng)接受的狀況，但廣告形式缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)品質(zhì)不夠完善等諸多問題也日漸凸顯。針對(duì)這種情況，臺(tái)灣資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界人士，安吉斯媒體集團(tuán)中國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)首席數(shù)字官?gòu)堉竞胝J(rèn)為，視頻廣告的大小、位置、時(shí)長(zhǎng)等通過規(guī)范格式和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有助于視頻網(wǎng)站的規(guī)范化操作和有序發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷監(jiān)測(cè)中的事前計(jì)劃工具不夠成熟，事后評(píng)估還可以更精準(zhǔn)，完善的效果監(jiān)測(cè)可以加強(qiáng)廣告的宣傳效果，同時(shí)為廣告主提供更多的投放參考。

2012第四屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)設(shè)立視頻新媒體分會(huì)場(chǎng)，并增設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，屆時(shí)將匯聚網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜�、廣告主和第三方營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，深入探討行業(yè)熱點(diǎn)和新興技術(shù)模式，傳播優(yōu)秀案例助力網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的積極快速發(fā)展。